Interbrand publiziert das Ranking der 50 wertvollsten Schweizer Marken. Das Ranking wird von Nescafé angeführt, gefolgt von den beiden Pharmaunternehmen Roche und Novartis. Die Uhrenindustrie bestätigt ihr kontinuierliches Wachstum, und Marken aus der Finanzbranche halten sich trotz Krise stabil.

>> zum Report

Im Hauptartikel “Markenwert” von Wikipedia ist aktuell auch BV4 als ISO zertifiziertes Markenbewertungsunternehmen aufgeführt.

>> Zum Eintrag

IKEA lanciert ein neues Produkt – “Uppleva” – ein Hybrid zwischen Home Entertainment Center und Möbelstück. Das Produkt wurde sehr kundenorientiert gebaut und deckt die Konsumentebedürfnisse ab, welche anhand einer Marktforschungsstudie ermittelt wurden. Dabei kam u.A. heraus, dass drei von vier Leuten keine sichtbaren Kabel wollen und dass 60% der Befragten zwischen drei und vier Fernbedienungen haben.

Das bedürfnisgerechte Home Entertainemnt Center ist ab kommendem Juni in Schweden, Frankreich, Polen, Deutschland und Italien zu einem Mindestpreis von ca. 955 USD erhältlich. Ab Anfang 2013 wird “Uppleva” weltweit zum Verkauf stehen. Der Schweidische Möbelhersteller ist so überzeugt des neuen Produktes, dass mit dem Kauf eine fünf Jahres Garantie einhergeht.

>> zur Produktevorstellung

Das Verfahren zur Markenwertmessung von BV4 wurde erfolgreich gemäss ISO 10668:2010 zertifiziert. Diese internationale Norm legt Richtlinien für Methoden zur Bestimmung des monetären Wertes von Marken fest. Basierend auf diesen Grundsätzen, muss bei einer zuverlässigen und transparenten Bewertung von Marken eine ganzheitliche Perspektive eingenommen werden. So muss ein solches Verfahren die finanzwirtschaftlichen, die verhaltenswissenschaftlichen sowie die rechtlichen Aspekte einer Marke miteinbeziehen.

Dr. Holger Mühlbauer, der die Auditierung von BV4 in Zürich ausführte, begrüsst die Initiative der freiwilligen Zertifizierung: “Anlass für die zugrundeliegende ISO-Dienstleistungsnorm ISO 10668 waren seinerzeit fehlende, allgemein anerkannte einheitliche Anforderungen an Methoden der Markenwertmessung. ISO 10668 ist die international massgebende normative Referenz für monetäre Markenbewertung.”

>> Zur Pressemitteilung

They “tend to drink beer more often at restaurants, bars and other entertainment venues, and they like to consume large volumes over a short period of time.”

Laut Stephen Maher, CEO von Carlsberg China, bietet der Chinesische Biermarkt viele Chance. Einen Vorteil haben internationale Biermarken schon aufgrund der Tatsache, dass diese “ausländisch” sind. Chinesische Konsumenten sind demnach bereit, für diese Eigenschaft einen signifikanten Preispremium im Vergleich zu inländischen Marken zu bezahlen.

Die momentane Entwicklung des Marktes verspricht Vieles und zieht grosse internationale Bierproduzenten wie Budweiser, Miller, Heineken und Carlsberg an: Chinesische Konsumenten trinken ungefähr 44 Millionen Kiloliter Bier pro Jahr, was fast einem Viertel des globalen Bierkonsums entspricht. In den nächsten 2 Jahren wird der Markt auf etwa 76 Milliarden USD prognostiziert - ein Wachstum von etwa 51 Milliarden USD seit 2009.

Carlsberg hat bereits ein China-spezifisches Produkt entwickelt (Carlsberg Chill) und poliert das etwas bittere Image mit frischen Werbespots auf:

>> Zum Werbespot

Auch bei Biermarken scheint “das Gras auf der anderen Seite grüner zu sein”: Einerseits bezahlen Chinesische Konsumenten hohe Preisprämien für ausländische Biermarken. Auf der anderen Seite sind wir hier in Europa bereit, einen Mehrpreis für asiatische Biere wie Tsing Tao oder Sapporo zu bezahlen.

Die Markenbewertungsfirma BV4 präsentiert zusammen mit der Fachstelle Social Media Management der HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich das erste exklusive Ranking der wertvollsten Marken von sozialen Netzwerken.
>> Zum Report

Starbucks ist seinem Ziel näher gekommen, an jedem möglichen Ort Koffein erhältlich zu machen. Die letzte Errungenschaft ist der weltweit erste Ski-though Coffee Shop auf den Pisten von Squaw Valley, in der Nähe des Lake Tahoe in Kalifornien. Auf knapp 2‘500 m.ü.M. kann man sich einen Kaffee gönnen, ohne überhaupt aus den Ski-Bindungen kommen zu müssen. Die Besucher von Squaw Valley scheinen den Service sehr zu schätzen!

>> zum Video

Ein Louis Vuitton Kondom für 68 USD! Was bei vielen LV-Fans bestimmt auf grosses Kaufinteresse gestossen hätte, hat sich als fake herausgestellt.

>> Zur Auflösung

Nicht nur Grosskonzerne wie Apple oder Coca Cola haben starke Marken und hohe Markenwerte. Auch kleinere Unternehmen haben starke Marken, welche rasch einen monetären Markenwert aufweisen können. In der aktuellen Ausgabe des Magazins KMU LIFE (Ausgabe Januar 2012) spricht Max Meister über die Bewertung und Wertsteigerung von KMU-Marken.

>> zum Beitrag

Happy Chinese Year of the Dragon

Zur Feier des chinesischen Neujahrs hat sich die Welt der Luxusgütermarken schwer ins Zeug gelegt. Das Jahr des Drachens symbolisiert in China Macht, Reichtum und Treu. Daher werden auch Rekordzahlen von Hochzeiten und ein Babyboom erwartet. Kaffehersteller Nespresso koorperiert mit dem chinesischen Modelabel Schang Hai Tang und lanciert gemeinsam die limited edition Dragon collection der Nespressomaschine, sowie ein Cappuccino Dragon-Tassenset als auch eine Dragon Kapselhalterbox, auf der typische chinesische Zeichen eingschnitzt sind.

Nicht nur Nespresso, auch andere Luxusmarken wie Piaget, Versace sowie Rolls-Royce brachten diese Woche Special Editions für das Jahr des Drachen und das Land mit dem meisten Potential im Luxusgüterkonsum heraus. An Ideen fehlt es sicherlich nicht.

mehr>>