Nebst dem IP-Suisse-Käfer, dem Reebok- und SVP-Logo finden wir nun auch ein Schweizer Sackmesser auf einer riesigen Feldwerbung. Victorinox schreibt dazu: „Feldwerbung ist eine neue, unverbrauchte Werbeform, die grosse Beachtung in der Bevölkerung findet und bei den Leuten durch die natürliche und unaufdringliche Art sehr gut aufgenommen wird und ankommt“. Kritisch dabei ist hingegen die Positionierung: Mehrere Beispiele zeigten bereits, dass die Behörden in solchen Feldwerbungen zu nahe an Autobahnen und Kantonsstrassen einen Verstoss gegen das Strassenverkehrsgesetz sehen. Weiter davon entfernt sind wohl nur noch Anflugschneisen von Flughäfen genügend frequentiert. Schliesslich ist diese Werbeform nicht ganz günstig: FIMA-TREND GmbH selbst (www.feldwerbung.ch) schreibt von „Werbung die wächst“. Das Sackmesser muss also gerade im Sommer intensiv gepflegt werden – nicht dass etwa das typische, attraktive Schweizer Sackmesser noch zu einem aufgequollenen Fleischmesser verkommen würde.

Die Post publiziert unten aufgeführte Mitteilung betreffend ihrer Markenführung. Die Leistungsmarken PostMail und PostLogistics sollen künftig unter der Dachmarke “Die Post” auftreten. Für die Umstellung sind zwei Jahre geplant - sicher nicht zu wenig, wenn man an alle Post-Fahrzeuge und Logistikcenter von PostMail und PostLogistics denkt (ein kleiner Wink zum Beitrag von Patrick Mollet zum Thema Rebranding von Swisscom). 
Spannend finde ich, dass jede der beiden Konzerngesellschaften noch eine eigene Plakatwerbekampagne hat (dass die beiden Leistungsmarken wieder verschwinden werden, ist schliesslich schon seit längerem bekannt). Nichtsdestotrotz wirbt PostMail weiter mit gelben Tauben und PostLogistics mit gelben Bändern - immerhin alles gelb, wenigstens das passt schon mal zur Dachmarke.
Übrigens: Die Einführung der Marke PostLogistics war erst Mitte 2007 abgeschlossen - ein wahrlich kurzes Überleben.

Mitteilung der Unternehmenskommunikation: http://www.post.ch/de/uk-mm08-dachmarke.htm?viewId=636