dialogday’07. Die erste Züricher Direktmarketing-Tagung
Wo? Arena Filmcity, Kalanderplatz 8; Sihlcity Zürich
Wann? 22. Mai 2007
09.00 bis 17.00 Uhr, anschliessend Networking-Party

Referenten:
Prof. Dr. Dr. Franz W. Peren (”Ethnomarketing - ein Thema, das brennen wird”), Diana Jaffé (”Der Kunde ist weiblich”), Dr. Thomas Borer-Fielding (”Marketing durch Beziehungsmanagement”) und Marco Casanova (”Authentic Branding mit der LIMBIC CUBE™-Methodik”) u.a.

Am 22. März 2007 fand im Miller’s Studio in Zürich das Symposium „Wer zu spät kommt – den bestraft die Limbic“ statt. Dabei wurden die aktuellsten und relevantesten Erkenntnisse aus der Hirnforschung in Bezug zu Marketing, Verkauf, Design und Branding vorgestellt.

Die drei Referenten haben jeweils aus ihrem Fachgebiet die Thematik erläutert und den interessierten Zuhörerinnen und Zuhörern anhand von diversen Beispielen dargelegt. Dr. Carsten Könnecker, Chefredaktor der renommierten deutschen Zeitschrift „Gehirn und Geist“, zeigte anhand von interessanten Beispielen die Grenzen aber vor allem auch die Möglichkeiten der Hirnforschung auf. „Eine Person ist mehr als die Summe aller ihrer Hirnprozesse. Sie ist Träger bestimmter Persönlichkeitsmerkmale, Überzeugungen und einer individuellen Geschichte“, sagte der Referent. Mit diesem Statement gab Dr. Könnecker den Steilpass zu Marco Casanova, dem es gelang, die komplexe Thematik auf die Kommunikation sowie das Marketing hinunter zu brechen. Herr Casanova zeigte auf, wie die Teilnehmenden die Erkenntnisse für die Praxis nutzen können. „Erfolgreiche Marken sind limbisch positioniert“, führte Herr Casanova aus, „bei erfolgreichen Marken besteht demzufolge hohe Übereinstimmung zwischen dem limbischen Markenprofil und dem limbischen Profil der Kernzielgruppen“. Dies illustrierte er mit eindrücklichen Fall-Beispielen, die er mit dem Segmentierungs- und Positionierungsansatz Limbic Cube™ in der Praxis strategische begleitet hat. Martin Amman, Geschäftsführer von Amann & Partner, zeigte in seinem Referat, wie die Erkenntnisse aus dem limischen System für das Design oder die Verpackungsgestaltung genutzt werden können und setzte einen würdigen Schlusspunkt eines spannenden Nachmittages. “Limbisches Design macht Erfolg planbar. Ist das limbische Profil einer Zielgruppe bekannt, können wir die Designelemente so auf die limbischen Instruktionen abstimmen, dass sich die Konsumenten perfekt angesprochen fühlen und das Produkt kaufen“ sagte Amman.

Hier die Referate des Limbic Day 2007:

Präsentation von Dr. Carsten Könnecker: Wie tickt der Mensch? Was wir von der Hirnforschung lernen können.

Präsentation von Marco Casanova: LIMBIC CUBE™ - Was wir von der Hirnforschung für unser Business lernen können.