Das Branding-Institute versendet ab sofort elektronisch regelmässig den BRANDINGLETTER. Lesen Sie wichtige Informationen zum Themengebiet des Corporate Brand Management, Wissenswertes zur strategischen Kommunikation und Hinweise zum aktuellen Tätigkeitsfeld des Branding-Institute inkl. den gehaltenen Präsentationen sowie ausgewählten Audit-Analysen unserer Studierenden von der Universität Bern und den Fachhochschulen Zürich, Bern und Freiburg.

Der BRANDINGLETTER soll dazu beitragen, dass der Thematik der strategischen Markenführung in den Unternehmen die nötige Beachtung geschenkt wird.

Marco Casanova hat neben Prof. Heribert Meffert und Prof. Manfred Bruhn einen Artikel zu den aktuellen Herausforderungen der Marke Schweiz als Co-Branding- Partner publiziert.

Inhaltsübersicht

Solange die Werthaltigkeit der Kommunikation nicht valide nachgewiesen werden kann, wird das Top-Management die Kommunikation weiterhin als Kosten- denn als Erfolgsfaktor wahrnehmen. Vielen Unternehmensverantwortlichen fehlt das Verständnis dafür, Investitionen in Kommunikation und Markenführung zu bewerten. Ein wichtiger Schritt ist die Einführung eines verlässlichen Kommunikations-Controllings, das die Entscheidungsträger bei Ihren strategischen und operativen Entscheidungen unterstützt. Marco Casanova und Max Meister werden anlässlich der Tagung „Rechnen für den Erfolg“ vom 31. Mai 2007 in Zürich zur Thematik Markenbewertung sprechen. Weitere Referenten sind u.a. Dr. Mark-Steffen Buchele von der Unitversität Leipzig oder Dr. Daniel Mollet, Kommunikationsleiter der Schweizerischen Post. Geleitet wird der Anlass von Martin Spieler, Chefredaktor der Handelszeitung.

hier kann man sich anmelden

Indien ist mit über 1 Milliarde Einwohnern die grösste demokratisch geführte Marktwirtschaft der Welt. Mit einer Wachstumsprognose von 6% jährlich über die nächsten 50 Jahre wird sich Indien zu einem der weltweit wichtigsten Zukunftsmärkte entwickeln. Das Branding-Institute ist mit verschiedenen Projekten in diesem aktuellen Themenfeld präsent. Eines der laufenden Projekte ist das International Management Development Programm „Scaling the Alps“.

Scaling the Alps
Im September 2007 besuchen dreissig indische Unternehmer im Rahmen des Management Programms Scaling the Alps die Schweiz. Das vom Branding-Institute (in enger Kooperation mit dem Lehrstuhl für Marketing der Universität Bern von Prof. Dr. Harley Krohmer) zusammen mit dem in Indien hoch angesehenen Institute of Marketing & Management (IMM) organisierte Management Programm hat zum Ziel, während vier Tagen dreissig indische Geschäftsleute mit Schweizer Unternehmerinnen und Unternehmern sowie weiteren Persönlichkeiten aus Politik und Gesellschaft zu vernetzen.

Das von der Schweizer Grossbank UBS sowie von der Prüfungs- und Beratungsgesellschaft PricewaterhouseCoopers (PwC) unterstützte Programm besteht aus verschiedenen Sessions in denen Schweizer Unternehmerinnen und Unternehmer den Teilnehmenden ihre Erfolgsfaktoren präsentieren und ausführen, weshalb die Schweiz ein attraktiver Standort für ausländische Unternehmen ist. Der indische Botschafter in der Schweiz, Mr. Amitava Tripathi, wird im Rahmen eines Welcome Cocktails die Teilnehmenden des Programms willkommen heissen. Regierungsrat Andreas Rickenbacher, Volkswirtschaftsminister des Kantons Bern, wird im Anschluss des Empfangs die Unternehmerinnen und Unternehmer zu einem Dinner einladen.

Marco Casanova zum Visiting Honorary Professor in Neu Delhi ernannt
Marco Casanova hat vom Institute of Marketing & Management (IMM) in Neu Delhi den Titel Visiting Honorary Professor erhalten. Die Ernennung fand auf der 37. World Marketing Conference des IMM in Indien statt. Professor Casanova trat dort vor CEOs führender indischer Grossunternehmen und Regierungsvertretern als Key-Note Speaker auf.

Das Institute of Marketing & Management wurde 1969 in Neu Delhi von Dr. Jagjit Singh gegründet. Professor Singh brachte das Marketingkonzept als junger PhD-Student aus den Vereinigten Staaten mit nach Indien. Das IMM verfügt über ausgezeichnete Kontakte in die Spitzen der indischen Wirtschaft und Regierung, ist als Universität anerkannt und gilt mit über 1200 Bachelor- und Masterstudierenden als das renommierteste Marketinginstitut in Indien.

dialogday’07. Die erste Züricher Direktmarketing-Tagung
Wo? Arena Filmcity, Kalanderplatz 8; Sihlcity Zürich
Wann? 22. Mai 2007
09.00 bis 17.00 Uhr, anschliessend Networking-Party

Referenten:
Prof. Dr. Dr. Franz W. Peren (”Ethnomarketing - ein Thema, das brennen wird”), Diana Jaffé (”Der Kunde ist weiblich”), Dr. Thomas Borer-Fielding (”Marketing durch Beziehungsmanagement”) und Marco Casanova (”Authentic Branding mit der LIMBIC CUBEâ„¢-Methodik”) u.a.

Am 22. März 2007 fand im Miller’s Studio in Zürich das Symposium „Wer zu spät kommt – den bestraft die Limbic“ statt. Dabei wurden die aktuellsten und relevantesten Erkenntnisse aus der Hirnforschung in Bezug zu Marketing, Verkauf, Design und Branding vorgestellt.

Die drei Referenten haben jeweils aus ihrem Fachgebiet die Thematik erläutert und den interessierten Zuhörerinnen und Zuhörern anhand von diversen Beispielen dargelegt. Dr. Carsten Könnecker, Chefredaktor der renommierten deutschen Zeitschrift „Gehirn und Geist“, zeigte anhand von interessanten Beispielen die Grenzen aber vor allem auch die Möglichkeiten der Hirnforschung auf. „Eine Person ist mehr als die Summe aller ihrer Hirnprozesse. Sie ist Träger bestimmter Persönlichkeitsmerkmale, Überzeugungen und einer individuellen Geschichte“, sagte der Referent. Mit diesem Statement gab Dr. Könnecker den Steilpass zu Marco Casanova, dem es gelang, die komplexe Thematik auf die Kommunikation sowie das Marketing hinunter zu brechen. Herr Casanova zeigte auf, wie die Teilnehmenden die Erkenntnisse für die Praxis nutzen können. „Erfolgreiche Marken sind limbisch positioniert“, führte Herr Casanova aus, „bei erfolgreichen Marken besteht demzufolge hohe Übereinstimmung zwischen dem limbischen Markenprofil und dem limbischen Profil der Kernzielgruppen“. Dies illustrierte er mit eindrücklichen Fall-Beispielen, die er mit dem Segmentierungs- und Positionierungsansatz Limbic Cube™ in der Praxis strategische begleitet hat. Martin Amman, Geschäftsführer von Amann & Partner, zeigte in seinem Referat, wie die Erkenntnisse aus dem limischen System für das Design oder die Verpackungsgestaltung genutzt werden können und setzte einen würdigen Schlusspunkt eines spannenden Nachmittages. “Limbisches Design macht Erfolg planbar. Ist das limbische Profil einer Zielgruppe bekannt, können wir die Designelemente so auf die limbischen Instruktionen abstimmen, dass sich die Konsumenten perfekt angesprochen fühlen und das Produkt kaufen“ sagte Amman.

Hier die Referate des Limbic Day 2007:

Präsentation von Dr. Carsten Könnecker: Wie tickt der Mensch? Was wir von der Hirnforschung lernen können.

Präsentation von Marco Casanova: LIMBIC CUBE™ - Was wir von der Hirnforschung für unser Business lernen können.

Das Branding-Institute geht mit der Hochschule für Wirtschaft Zürich HWZ (www.fhhwz.ch) im Rahmen des neuen Master-Studiengangs “Advanced Studies in Business Communications” eine Partnerschaft ein.

War am Donnerstag, 25 Januar als Referent am Kommunikationstag der Schweizerischen Post im alten Bally Areal in Schönenwerd. Mit etwa 180 Mitarbeitenden der Post haben wir einen interessanten Tag zum Thema “neue Medien” verbracht. Ich wurde eingeladen, ein Inputreferat zum Thema aus der Sicht der Markenführung / Unternehmenskommunikation zu halten. Natürlich gab es einige interessante Leute zu treffen. Prof. Stanoewska-Slabeva von der Uni St. Gallen hat u.a. ein sehr interessantes Referat gehalten.
Für die Teilnehmer gabs dann eine Auswahl an Workshops zu Themen wie Corporate Blogging, E-Paper, InGame-Advertising etc. Ich habe den Workshop zum Thema Podcasting geführt, indem ich vorallem auf das Corporate Podcasting und entstehende Businessmodelle eingegangen bin. Für interessierte gibts hier weiteres Material:
Summary Referat
Slides zum Referat
Programm KomTag 2007

Im Fachmagazin Handel heute ist ein Artikel von Marco Casanova und mir zum Thema Markenpositionierung erschienen. Wir gehen dabei auf die Segmentierungs- und Positionierungs-Methodik LIMBIC CUBE™ ein und zeigen auf, wie eine Marke für die angestrebte Zielgruppe emotional positioniert werden kann um so ein unverwechselbares Markenprofil zu verankern. Wir gehen im Artikel auch auf zwei konkrete Beratungsmandate von uns ein. Zwei Marken aus dem Bereich Fast Moving Consumer Goods.
hier gehts zum Artikel