“get it, taste it, name it”. Die Chips-Marke Doritos versucht mit consumer co-operation neuen Schwung in die langweilige Produktkategorie Chips zu bringen. Die neue Geschmacksrichtung wird unter der Laborbezeichnung X-13D in die Regale gestellt und die Konsumenten werden aufgefordert dem Produkt einen Namen zu geben. Im Zuge der web2.0-mitmach-euphorie sind solche Experimente immer häufiger zu beobachten, allmählich auch bei Brands aus der “realen” Welt. Damit kommt die Diskussion, inwieweit die Markenhoheit an den Konsumenten abgegeben werden kann, langsam in die Gänge und klassische Top down Ansätze in der Markenführung werden kritisch hinterfragt.

Doritos scheint im Moment sowieso eine bevorzugte Marketing-Spielwiese des Pepsi-Konzerns zu sein. In einer aktuellen Kooperation mit X-Box von Microsoft wird die Doritos Fangemeinde in die Entwicklung eines Markeneigenen-Computerspiels involviert (siehe dazu auch Burger King).

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