“Global Warming Ready”. Mit der aktuellen Kampagne unterstreicht das Modelabel seinen Anspruch auf Unangepasstheit, Rebellentum und Coolness. Klimaschutz ist zu einem Mainstream-Thema geworden und die meisten Unternehmen versuchen verzweifelt ihren Marken Attitüden wie “Sustainability” oder “Corporate social responsibility” anzutackern (siehe Automobilindustrie). Dies meist durch akrobatische kommunikative Verrenkungen fernab jeglicher Grundlage. Nicht so Diesel! Offen dazu zu stehen, dass einem der Klimawandel am A…. vorbei geht, ist heute eines der wenigen gesellschaftlichen Tabus, die man noch brechen kann. Oder würden Sie an einer Cocktailparty lautstark ihre Abneigung gegen Al Gore und Bob Geldof äussern? Diesel gibt seit den 90′er Jahren ihrer jungen, urbanen Zielgruppe immer wieder Stoff um sich von herrschenden gesellschaftlichen Normen abzugrenzen und zu schockieren. Da gab es auch mal ein Plakat mit einem Teenager, der eine Waffe in der Hand hält und dazu die Tagline: ‘If they never learn to blast the brains out of their neighbours what kind of damn FUTURE has this COUNTRY of ours got?‘

Fotos von flickr 

Diesel hofft jetzt darauf, dass sich möglichst viele bürgerliche Gutmenschen über die Kampagne echauffieren und ordentlich Gratis-Werbung dazukommt! Jedenfalls haben sie es schon mal in diesen Blog geschafft.