In der Handelszeitung von letzter Woche durfte ich als Gastautor einen Artikel zu Employer Branding mit einem speziellen Fokus auf Web 2.0 schreiben. Employer Branding bezeichnet den Aufbau und die Führung der Arbeitgebermarke und definiert dabei die Schnittstellenfunktion zwischen Marketing/Kommunikation und Human Resources. Die Umsetzung der entsprechenden Strategien stellt für die Unternehmen eine grosse Herausforderung dar, insbesondere im Umfeld der sich rasch ändernden Online-Kanäle.

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